Analista de Marketing: O que faz, salário e mais

Uma das áreas mais cobiçadas para construir carreira atualmente é o Marketing. Todos os dias vemos gurus nas redes sociais prometendo que você pode ganhar muito como profissional de Marketing. Mas será que isso é mesmo verdade? Afinal, o que faz e quanto ganha o Analista de Marketing?

Analista de Marketing: o que é

Analista de Marketing é uma posição que vemos no universo do Marketing corporativo. Esse é o profissional operacional da área de Marketing. Em outras palavras, é ele quem coloca a mão na massa para executar estratégias.

O Analista de Marketing pode ser júnior, pleno ou sênior. Essas categorias envolvem dois fatores: tempo e experiência. Fazendo uma generalização, o profissional júnior teria de 1 a 3 anos de carreira; o pleno, entre 4 e 5 anos; e o sênior, 6 anos ou mais.

No entanto, não existe uma regra concreta. Os critérios para estabelecer a senioridade variam conforme o avaliador. Além disso, um profissional com 3 anos de carreira, mas que apresenta excelentes cases em seu currículo, pode ser considerado mais “sênior” do que um profissional que atua há 10 anos sem destaques na bagagem.

Analista de Marketing: o que faz

O Analista de Marketing é responsável por executar as estratégias de marketing. O Analista de Marketing implementa e configura ferramentas, coleta briefings, cria e faz ajustes em peças, organiza a publicação, monitora o desempenho, gera relatórios. As atividades específicas do dia a dia dependem da sua especialidade.

Existem muitas especialidades de Analista de Marketing. Por exemplo:

• Analista de Marketing – Gestão de Mídias Sociais
• Analista de Marketing – Gestão de Tráfego Pago
• Analista de Marketing – Copywriting
• Analista de Marketing – Automação
• Analista de Marketing – Design

Além disso, é comum que empresas de médio porte contratem Analista de Marketing com perfil generalista. Esse profissional atende a diversas demandas, de várias especialidades.

E o analista desenvolve estratégias? Como regra geral, não. As estratégias partem de um profissional que ocupa uma posição de gestão, que pode ser o Gerente de Marketing, o CMO, ou até o próprio CEO da empresa.

Em alguns casos, o analista pode ser consultado ou ser responsável pelo planejamento tático daquilo em que ele é especialista.

Por exemplo, um Analista de Mídias Sociais pode ficar responsável pela criação das linhas editoriais e do calendário de conteúdo. Mas dificilmente ele será responsável por determinar qual é a estratégia das Mídias Sociais e como ela se encaixa na estratégia geral de Marketing da empresa.

Analista de Marketing: salário

O salário de um Analista de Marketing varia entre R$ 2.600 e R$ 5.000, com uma média de R$ 3.600, de acordo com o Mapa Vagas de Carreiras.

É importante saber que o salário depende da sua senioridade, além de ser impactado pelo valor que a empresa realmente enxerga na atividade. Uma empresa que não entende a importância do Marketing, naturalmente, vai pagar menos para os profissionais dessa área.

Como ser Analista de Marketing

Não é preciso ter uma formação específica para ser Analista de Marketing. Essa é uma posição que aceita pessoas de várias origens: formados em Administração, Letras, Engenharias, ou mesmo quem não tem formação superior.

Mais importante do que a graduação, no caso do Analista de Marketing, são a experiência e o portfólio. Por isso, uma das formas de conquistar um cargo desse tipo é começar fazendo alguns trabalhos como freelancer.

Além disso, cursos mais específicos e práticos também são vistos como mais relevantes do que uma graduação, afinal, o analista é um profissional de execução. Então, se você quer ser um Analista de Mídias Sociais, por exemplo, vale fazer um curso de especialização nessa atividade.

Mas, atenção: cuidado com a armadilha! Você pode não precisar de uma formação acadêmica para se tornar Analista de Marketing. Porém, se ficar acomodado, nunca vai conseguir buscar cargos mais altos que, de fato, exigem um preparo mais amplo.

Vale a pena ser Analista de Marketing

Ser Analista de Marketing tem alguns pontos positivos que são bastante atrativos, especialmente para profissionais mais jovens.

1. Não precisa de formação específica

O fato de que não existe uma formação específica exigida para trabalhar como analista é um ponto positivo para quem ainda não tem condições de entrar na faculdade.

Também é algo interessante para quem se formou em uma área na qual é difícil conseguir emprego. Muitos profissionais de Marketing, na realidade, migraram de outras áreas.

2. Possibilidade de trabalho Home Office

Dificilmente existe alguma atividade que os analistas desempenham e que requer trabalho presencial. A maioria das tarefas cotidianas podem ser realizadas de qualquer lugar onde um computador com acesso à internet estiver disponível.

Por isso, mesmo com a tendência de retorno ao escritório, ainda é possível encontrar um grande volume de vagas Home Office para os analistas.

Outra alternativa é o trabalho híbrido, em que basta comparecer presencialmente algumas vezes por semana ou por mês para realizar tarefas específicas ou participar de reuniões.

3. Variedade de perfis de empregador

Marketing é uma área que é necessária em qualquer negócio, independentemente de porte ou de setor e segmento. Você encontra vagas de marketing na loja de autopeças, no escritório de advocacia, no e-commerce de roupas, na fábrica esquadrias.

Assim, você tem a oportunidade de trabalhar com diferentes perfis de empregador. Além disso, pode direcionar sua carreira, selecionando aqueles empregadores que fazem mais sentido para você.

Por exemplo, alguns profissionais de Marketing se especializam em B2B, e preferem trabalhar com empresas desse perfil. Alguns se especializam em startups, e têm a vantagem na hora de conquistar uma vaga dentro desse tipo de negócio.

Desafios do Analista de Marketing

Se você acha que ser Analista de Marketing é moleza, vamos colocar os pés no chão. Pesquisas de 2020 nos EUA apontavam que mais de 80% dos profissionais de Marketing reportaram estar com burnout. Veja alguns desafios que o Analista da área pode enfrentar.

1. Cabo de guerra com gestores

Em empresas de pequeno a médio porte, é extremamente comum não haver um Gerente de Marketing ou CMO. Em vez disso, o proprietário ou sócios estão diretamente envolvidos com as atividades da área.

Isso pode ou não ser algo positivo. Afinal, essas pessoas não são especialistas e suas percepções, muitas vezes, são baseadas apenas em achismos e palpites.

Por isso, o Analista acaba tendo outro papel importante: ele precisa ser o “defensor” de práticas melhores de marketing dentro da empresa. Ele precisa educar os gestores sobre como fazer Marketing que funciona.

Nem é preciso dizer que, muitas vezes, os gestores não são tão abertos a aprender. Então, a situação acaba virando um cabo de guerra: o dono da empresa quer de um jeito, o profissional tenta convencer que precisa ser de outro jeito. E o dono sempre vence.

2. Falta de recursos e sobrecarga de trabalho

Se os problemas com a gestão fossem o único desafio para o analista, ele teria uma vida simples.

Na realidade, ele muitas vezes trabalha com uma equipe enxuta – ou até mesmo sozinho. Com isso, o mesmo analista precisa cuidar dar mídias sociais, rodar campanhas, criar e-mails e páginas, organizar eventos online ou offline, preparar materiais de apoio a vendas, sem falar nas comunicações internas da empresa.

Apesar de ter muitas entregas a fazer, ele não pode contar com ferramentas adequadas para ser mais eficiente. O orçamento da área de Marketing é bem limitado e qualquer aprovação de novos gastos exige um enorme esforço para provar a importância daquela ferramenta.

3. Exigência de resultados em prazos irreais

O analista ainda precisa se preocupar, e muito, com resultados. Como os gestores têm pouco entendimento, suas expectativas fogem da realidade.

Quem nunca viu esse cenário? Você recebe uma solicitação para criar uma campanha de anúncios, levando ao whatsapp da empresa. A campanha entra no ar. Depois de uma semana, apesar de ter cliques e alguns contatos recebidos, ainda não foi feita nenhuma venda.

Mas é claro que não! Não houve nem sequer tempo suficiente para o algoritmo ajustar a distribuição dos anúncios. Apesar disso, os gestores concluem que a campanha não funcionou e pedem que seja encerrada.

Nesse tipo de situação, o analista acaba sendo considerado responsável por “resultados não alcançados”. Entretanto, esses resultados nem sequer eram viáveis. De qualquer forma, isso acrescenta ainda mais estresse ao trabalho, além de dificultar o avanço com qualquer ação concreta.

RevOps: opção de carreira para quem gosta de Marketing

Se você leu a seção anterior e prestou atenção aos desafios, pode estar em dúvida sobre seguir carreira em Marketing. Será que vale a pena o esforço?

Realmente, o Analista enfrenta desafios importantes, mas isso não deve ser um obstáculo. Pelo contrário, deve ser um incentivo para que você busque opções ainda melhores de trabalho que estão relacionadas à área.

O verdadeiro motivo pelo qual muitos profissionais sofrem com o burnout é que passam anos parados no nível operacional. Nesse nível, existem muitas demandas e pouco controle. Avançar para uma posição de nível estratégico, em que você tem mais controle, coloca você em uma nova realidade de trabalho.

Um dos caminhos é seguir para um cargo de Gerente de Marketing ou CMO. Essa é a trilha natural. Apesar disso, pode ser bem difícil conseguir esse tipo de cargo sem o famoso “quem indica”. E mesmo nessas posições, existem pegadinhas: você pode acabar se tornando o famoso “gestor de si mesmo”.

Outro caminho, que vem ganhando força recentemente no mundo e no Brasil, é redirecionar sua carreira para trabalhar com Revenue Operations – RevOps.

RevOps é uma abordagem, que traz uma visão integral do processo de geração de receita dentro das empresas. Em outras palavras, quem trabalha com essa abordagem busca formas de otimizar a geração de receita, olhando para o Marketing e também para Sales e Customer Success.

Quem já tem experiência em Marketing tem um excelente ponto de partida para trabalhar com RevOps. Ao mesmo tempo, vai deixar para trás os desafios enfrentados pelo analista, pois o RevOps tem uma atuação estratégica.

Empresas que têm maturidade para contratar esse profissional já contam com um time de marketing que vai cuidar da execução. Se a empresa não tem um time de marketing, ela não deveria contratar um RevOps!

Além disso, ser um profissional de RevOps não significa, necessariamente, ser Gerente, Diretor ou qualquer outro cargo específico. RevOps é uma abordagem, não uma posição hierárquica. Por isso, você não precisa de indicação, já que não está entrando para ser “chefe”.

E quanto ao salário? Profissionais de RevOps podem ganhar facilmente R$ 10 mil ou mais por mês, em boas empresas. O potencial de ganhos como prestador de serviços é ainda maior, já que você pode atender vários clientes simultaneamente.

Ser um profissional de RevOps não é uma solução mágica de carreira. Mas, para quem está preparado e sabe identificar as melhores oportunidades, é uma excelente alternativa.

Você pode aprender mais sobre essa abordagem em nosso Guia Completo de RevOps.